Эффективное продвижение сайтов в поисковых системах возможно только при условии комплексного, разностороннего подхода. Очень трудно добиться желаемого результата, используя только какую-то одну методику продвижения.
Как показывает опыт, нет ничего лучшего, чем одновременное или последовательное применение двух и более разных технологий раскрутки. Не последнее место в комплексном продвижении сайтов занимает и подкастинг – технология, позволяющая создавать и распространять в сети информативные аудиозаписи и видеофайлы в сети. Рассмотрим, какие возможности открывает подкастинг для поисковой раскрутки сайтов.
Чаще всего подкастинг используется для того, чтобы сделать площадку более интересной для пользователей и, как следствие, нарастить объём входящего трафика.
Привлекаем посетителей
О необходимости в достаточных объёмах трафика, наверное, и говорить не стоит – настолько она очевидна. Сайт без посетителей не способен оправдать своего существования, он бесполезен и убыточен как бизнес-проект. Привлечь на площадку достаточное количество пользователей позволяет подкастинг.
Наращивание трафика является в данном случае естественным логическим следствием качественного роста площадки. Когда на сайте размещены интересные авторские подкасты – будь то аудиозаписи или видеоролики – то площадка автоматически начинает быть более привлекательной для своих посетителей.
Пользователи предпочитают сайты, на которых можно найти не только полезные статьи, но и оригинальные файлы мультимедиа, иллюстрирующие текстовый материал или дополняющие то, что автор отразил в статье.
Как показывает статистика посещений, самой большой популярностью среди пользователей могут похвастаться площадки с интересными подкастами, которые отвечают информационным потребностям целевой аудитории и представляют информацию в свежем, новом и не заезженном ключе. Популярность таких сайтов обычно зашкаливает, в том числе потому, что они имеют многочисленную естественную ссылочную массу: пользователи активно обмениваются ссылками на сайт на форумах и в социальных сетях. Как результат, объёмы релевантного трафика сайта возрастают ещё больше.
Но для того, чтобы создать большой пользовательский поток на сайт, необходимо позаботиться о создании действительно качественных оригинальных аудиороликов и видеозаписей, которые смогут удивить и заинтересовать интернет аудиторию. Если в основу подкастов будут положены дублирующие банальные материалы, то они едва ли принесут сайту большой успех и популярность.
Экономим на продвижении
Итак, нам уже удалось выяснить, что подкастинг позволяет существенно увеличить объём релевантного трафика. Что же это даёт? В первую очередь, это позволяет повысить доходность площадки, если на ней ведётся какая-то коммерческая деятельность. Например, доходность интернет магазина всегда увеличивается с ростом его посещаемости. Даже если сайт чисто информационный, то рост его трафика может позволить получать дополнительный доход, например, от размещения рекламы или внешних ссылок.
Однако возможность улучшения финансовых результатов работы площадки – не единственное достоинство подкастинга. Он позволяет запустить спираль самопродвижения сайта – воспользоваться так называемой методикой продвижения трафиком. Сущность раскрутки сайта трафиком заключается в том, что когда площадка достигает определённого уровня посещаемости, её картина поведенческих факторов становится гораздо лучше, что, естественно, отмечают наблюдательные поисковые роботы.
Показатели посещаемости являются одним из факторов ранжирования сайта, то есть они отчасти определяют его позицию в рейтинге выдачи популярных поисковых систем. Чем более посещаемой является площадка, тем быстрее она окажется в первой десятке выдачи – таков негласный закон поискового продвижения.
Сайты, на которых размещены интересные подкасты, гораздо проще подлежат продвижению. Более того, они демонстрируют чудеса самопродвижения трафиком, при котором высокие позиции достаются совершенно бесплатно – просто в награду за хорошие поведенческие факторы.
С повышением позиции ресурса растёт и его входящий трафик, что стимулирует дальнейший рост рейтинга сайта в поисковиках. И так далее, пока в один прекрасный день площадка не окажется на первых строчках поисковой выдачи.